什么是互聯網營銷？互聯網營銷的5大定義

得益于互聯網科技的飛速發展，當下社會已進入信息數字化時代，信息的高效傳播衍生出不少新的營銷方式。比如說具備高效率、低成本、范圍廣、靈活性好等優點的互聯網營銷，就是當下備受企業和品牌重視的新型營銷方式。這個時候了解互聯網營銷的定義，以及行業現狀就顯得很有必要了。

互聯網營銷的定義

互聯網營銷是以國際互聯網為載體,利用數字化信息和網絡媒體的交互性來實現營銷目標的一種新型的市場營銷方式。簡單來說，互聯網營銷又叫”網絡營銷”，是在網上將產品進行一定形式的推廣和營銷，它貫穿于企業營銷活動的全過程，是企業整體營銷戰略的重要組成部分。

互聯網營銷行業現狀

與國外發達國家相比，國內的網絡營銷起步較晚，在20世紀90年代末，國內企業才開始嘗試這種新型的營銷方式。隨著國內經濟的高速發展，以及互聯網的快速普及，網絡營銷逐漸成為當下應用最為廣泛的營銷方式之一。網絡營銷的高速發展雖然給企業和用戶帶來了諸多便利，但依然存在一些問題。

1、 網絡利用率低，營銷方式單一

如今大部分企業的網絡營銷僅停留在網絡廣告與宣傳促銷這兩方面，真正擁有自己獨立的域名網址、或者一套完整的網上客服系統的企業很少，真正有涉足網絡調研、網絡分銷、網絡新產品開發、網絡服務等營銷活動的企業更是鳳毛麟角。由此可見，大部分企業并未深入挖掘和利用網絡營銷的巨大優勢。

2、企業管理方面有所欠缺

如今國內也有很多企業嘗試展開網絡營銷，但內部管理方面還存在一些問題。企業管理體制相對不夠成熟，沒有一套完整且規范的管理體系，多數企業都是出現了問題，然后才做出相應的反應、制定新的措施，相對遲緩的應對策略與高效率的網絡營銷調性并不相符。

3、復合型人才相對匱乏

人才是企業的無形資產，企業要想發展壯大必須重視人才的培養。企業開展網絡營銷，尤其需要一些具有新信息觀念和新型知識結構的復合型人才，但目前國內這種新型復合型優秀人才并不多見。

4、 用戶對網絡營銷缺乏信任

傳統的交易方式基本是”錢貨兩清”的模式，商品都是看得見摸得著的，但在虛擬的網絡上交易，往往也存在很多”貨不對版”的情況，即使有平臺加持，維權也相對比較困難，所以也有部分用戶對網絡營銷的內容持懷疑態度。

5、 存在一定的被動性

與傳統的營銷方式相比，互聯網上的大部分信息只能被動地等待顧客上門索取，實現的只是點對點的傳播，無法主動出擊，因此無法達到傳統電視廣告那種強制收視的效果。網絡營銷的主動權主要掌握在消費者手中，因此商家網絡營銷顯得比較被動。

隨著網絡實踐活動的深入開展，互聯網營銷必將不斷得到深化，新的營銷空間和領域將不斷被發現。雖然目前國內企業在展開互聯網營銷的方式上存在諸多問題，但隨著企業管理以及營銷理念的轉變，以及大量逐漸成長起來的復合型人才的加入，國內企業一定能夠更好的發揮網絡營銷的功能。

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