APP開發的四種營銷模式分析

qinzhiqiang 10-05 16:07 1,279次瀏覽

一:APP植入模式

在免費和付費APP這兩者之間,你會更傾向于選擇哪種呢?目前,應用商店里大部分的APP都是免費的,而且越來越多的APP正以廣告補貼、應用內購買等形式換取用戶的免費使用。

二:購物網站模式

購物網站移植模式是指商家開發自己產品的APP,然后將其投放到各大應用商店以及網站上,供用戶免費下載。該模式基于互聯網購物網站,將購物網站移植到手機上面去,用戶可以隨時隨地瀏覽網站獲取所需商品信息、促銷信息,進行購物,這種模式相對于手機購物網站更快速便捷,內容豐富,而且這類應用一般具有很多優惠措施。

三:營銷模式

傳統的經營思考起始于這樣的假設:價值是由企業創造的。通過選擇產品和服務,企業自主地決定它所提供的價值。顧客代表著對企業提供產品和服務的需求。這樣的經營假設,企業需要一種與顧客之間的連接點——銷售過程——使企業的產品和服務從企業的手中交付到顧客手中。傳統經營的企業,因為它們可以提供產品和技術,所以在公司的假設中:顧客完全需要它們提供的產品和服務,因而可以給顧客施加壓力或者提出要求。

App是一種連接品牌與消費者的工具,是品牌與用戶之間形成消費關系的重要渠道,也是連接線上線下的天然樞紐。企業在進行App營銷的過程中,只有精準地把握用戶心理,深入挖掘用戶內在需求與喜好,引發用戶共鳴,才能最大程度的引導其參與其中,成功地向用戶進行營銷。同時,企業應把“以用戶為主導”的雙向甚至多向互動作為App營銷模式的主旋律營銷模式,更要發揮整合效應,順應App營銷的多元化發展趨勢,整合其他營銷手段,整合多方技術,帶給消費者突破性的體驗,延伸移動營銷的價值。

企業App營銷的目的,是讓消費者進一步了解品牌或產品,以建立起品牌與消費者的情感關聯,因此企業的App營銷還要注重有機地融合品牌元素,讓品牌App成為消費者深化品牌形象的有效助力,幫助品牌和產品認知度的提升,實現既提升品牌又促進銷售的目的!

四:品牌植入,激活潛在需求

品牌商業化炒作使電視、電影中摻雜著越來越多、生硬的廣告信息,不僅降低了影視作品質量,更讓消費者產生了品牌厭煩感。品牌植入可以增加品牌認知度,吸引潛在消費者,但過猶不及只能適得其反。在Durex Baby游戲和視頻中,杜蕾斯完全沒有進行產品信息的植入,僅僅是在游戲關閉的時候,合情合理且幽默風趣地告訴人們要有使用安全套的意識。Durex Baby App只是讓你知道,撫養寶寶是多么不容易,需要付出多少耐心和愛心,這是一種責任和人性價值的傳播。恰到好處、適可而止的溫馨提示,讓人印象深刻,感覺真誠,進而認可品牌。

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